2020 Yılında İçeriğiniz İçin İçerik Uzunluğundan Daha Önemli 5 Şey
Son yıllarda içerik uzunluğu çokça tartışıldı, birçok SEO gurusu takipçilerine başarılı olmak istiyorlarsa son derece uzun mesajlar oluşturmaları gerektiğini söylüyor. İçerik uzunluğunun sıralamalarla ilişkili olduğuna dair iyi kanıtlar olsa da, en önemli faktör tek başına uzunluk değildir.
Bunun nedeni, içerik uzunluğunun genellikle içerik kalitesi ile ters orantılı olmasıdır. Uzunluğa öncelik verirken, daha üst sıralarda yer almak istediğiniz için her kelimenin değerini doğal olarak azaltacak ve 300 yerine 1.000 kelime ile bir şey söyleyeceksiniz.
Bunu yapmak kısa vadede sıralamalarınızı artırabilir, ancak Google’ın ne istediği açıktır. Sonuçta Google algoritmaları, en çok kelimeye sahip sayfalara değil, arama yapanlara değer sunmak istiyor. Birçok durumda, insanlar uzun açıklamalar yerine kısa ve değerli içerikler ararlar.
Bu nedenle, kelime sayısı açıkça yüksek sıralamalar ile ilişkili olsa da, dikkate almanız gereken çok daha önemli olan en az beş faktör daha vardır.
Aşağıdakilere dalalım:
1. Okuyucularınıza Değer Sağlamak
İlk olarak, içeriğinizin amacı her şeyden çok okuyucularınıza değer sağlamak olmalıdır. Bu basit hedefe ulaşamıyorsanız, kullanıcıların sayfanızı paylaşması veya sayfanıza bağlantı vermesi olası değildir ve bu durum, rekabetçi arama terimleri için sıralamanızı zorlaştıracaktır.
Kullanıcıları sayfanıza taşımayı başarabilseniz bile, içeriğiniz değerli değilse, ödeme yapan müşterilere dönüşme olasılığı düşüktür. Aslında, sayfanız öylesine içerikle doluysa, keyfi bir kelime sayısına ulaşmaya çalışıyorsanız, muhtemelen siteniz okurun ağzında kötü bir tada bırakacaklardır, asla geri dönmek istemeyeceklerdir.
Okuyucularınıza ödeme yapan müşteriler olabilmeleri için değer sağlamak istiyorsanız, nicelik yerine kaliteye öncelik vermelisiniz . Bunu yapmamak markanızın itibarını bozmanın ve okuyucuların markanızın kaliteyi önemsemediği düşüncelerine kapılmasının kolay bir yoludur.
Neden İçeriğinizi Okuyorlar?
Okuyucularınıza değer sağlamak için, öncelikle neden oluşturduğunuz makaleyi okuyabileceklerini anlamalısınız. Okuyucunun çözmeye çalıştığı sorunu anlamadan, doğru bir şekilde değer vermeniz zordur.
Değer birçok farklı biçimde gelir; bir okuyucu tavsiye, eğlence, talimatlar, mizah ya da farklı değer biçimlerinden birini arıyor olabilir. Okuyucularınızın size ne için geldiğini bilmek, içeriğinizi bu değeri sağlayacak şekilde hazırlamak için çok önemlidir.
Örneğin; bir drenaj borusunun nasıl kurulacağı hakkında bir yazı oluşturuyorsanız, okuyucunun ayrıntılı talimatlar araması muhtemeldir. Arama yapan kişinin muhtemelen çok az deneyimi vardır veya hiç deneyimi yoktur ve bu nedenle talimatlarınız ayrıntılı ve çok iyi olmalıdır, daha deneyimli kişilerin basit bulabileceği ayrıntılar atlanmamalıdır.
‘Araştırmacıların niyetini’ anlamak, değer sağlamak için çok önemlidir. Artık ne aradıklarını bildiğinize göre, bu değeri en iyi şekilde aktaran bir sayfa oluşturmanız gerekir, çoğu durumda bu rakiplerden daha uzun büyük bir makale yazarak olmayacaktır.
2. Kelimelerden Fazlası Sunmak
Bu gün kullanıcılarınızı içeriğinizi okumaya zorlamak yeterli değildir; grafikler, videolar ve ses deneyimi gibi alternatif içerik biçimleri sunmalısınız. Bunun nedeni, özellikle görsel veya karmaşık bir şeyi açıklamaya çalışıyorsanız, okumak genellikle içeriğinizi sunmak için en iyi yol değildir.
Bir örneğe bakalım; müşterilerinize çim biçme makinelerini nasıl onarabileceklerini açıklayan bir rehber oluşturabilirsiniz. Tabii ki, bunu sadece kelimelerle açıklamak mümkün olurdu, ancak bu müşterileriniz için resim veya videolardan çok daha az değerlidir.
Bu nedenle, kullanım kılavuzlarının çoğunda artık resimler bulunmaktadır ve birçok şirketin web sitelerinde veya YouTube kanallarında ayrıntılı videolar bulunmaktadır. Bu seçeneklerin her ikisi de kelimelerden çok daha üstündür ve bu nedenle içerik uzunluğu tartışmasız çok önemli değildir.
Sayfanızda yalnızca yüz kelime bulunabilir, ancak birden fazla resim ve okuyucularınıza muazzam değer sağlayan inanılmaz bir video yazınıza eşlik edebilir.
Bunun yanı sıra, çalışmalar, üzerlerinde görüntüleri olan sayfaların daha iyi sıralama sahibi olma eğiliminde olduğunu göstermiştir . Ayrıca, insanların düz metin yerine ayrıntılı video ve grafik içeren web sitelerine bağlanma olasılığı daha yüksektir.
Açıkçası, yüksek kaliteli bir video oluşturma maliyeti genellikle bir makale yazma maliyetinden daha yüksektir, bu bazı web siteleri için engelleyici olabilir, ancak aynı zamanda büyük bir fırsattır. Rakiplerinizin birçoğu video içeriğinden yararlanamadığında video içerikler sizin için büyük bir avantaj oluşturur.
Ayrıca, video içeriği oluşturarak, Vimeo ve YouTube gibi diğer platformlara yükleyebilirsiniz. Bunu yapmak, daha fazla müşteri bulabileceğiniz ve gelirinizi artırabileceğiniz başka bir pazarlama kanalına erişmenizi sağlar. İçerik uzunluğu her şey değildir ve sayfanızı geliştiren görsel öğeler eklemekten kesinlikle daha önemli değildir.
3. Doğru Dilbilgisi ve Yazım Denetimi
Düzgün dilbilgisinin ‘değerli içerik’ ile çevrili olduğu konusunda iyi bir argüman sunabilseniz de, bölümünü hak etmesi çok önemlidir. Dilbilginiz zayıfsa, hem Google hem de ziyaretçileriniz bu durumu fark eder .
Bazı araştırmalar, Google’ın algoritmasının iyi yazılmış içeriği ve zayıf dilbilgisi olan sayfaları ayırt edebileceğini göstermektedir. Henüz kullanılmamaktaysa da ileride grameri rahatça ayırt edecekler. Bunun nedeni basit; kullanıcılar iyi yazılmış içeriği okumak ister ve bu nedenle içeriğinizin düzeltilmesini atlayamazsınız.
Kullanıcı olarak, dilbilgisi ve yazım denetimi zayıf olan bir sayfaya gelirseniz, geri dönüp ziyaret etmek için başka bir sayfa bulmaya çalışabilirsiniz. Kullanıcılar bunu yapar, çünkü kötü yazılmış bir sayfayı okumak olağanüstü derecede zordur.
Sitenizden çıkan bu kullanıcıların müşteriniz olmayacakları açıktır, ancak sayfanızda kalanların dönüşüm sağlama olasılığı daha düşüktür . Sonuçta, içeriğinizde yazım hataları ve dilbilgisi hataları varsa, okuyucularınız markanızı düşük kalite ve düşük standartlarla ilişkilendirecektir.
Aslında, Globo Lingo’nun araştırmacıları , web sitesinde veya pazarlama materyallerinde belirgin gramer veya yazım hataları varsa, katılımcılarının yüzde 59’unun bir hizmet veya ürün kullanma olsdılığının daha düşük olacağını tespit etti.
Bu ilişkilendirmelerle, satış sayfalarınız ne kadar iyi olursa olsun veya ürünleriniz ne kadar yararlı olursa olsun, ödeme yapan müşterilere dönüşme olasılıkları çok daha azdır.
4. Anahtar Kelime Optimizasyonu
Okuyucularınızın zevk alması için fantastik bir içerik oluşturma çabasına giriyorsanız , yazınızın değerli anahtar kelimeler için uygun şekilde optimize edilmesini sağlamak akıllıcadır . Bunu yapmak, insanların düzenli olarak aradığı anahtar kelimeleri sıralamanız ve Google, Yahoo ve Bing’den pasif trafik getirmeniz olasılığını artırır. Örnek olarak Kinsta, basit SEO ipuçlarını takip ederek 13 ayda organik trafiğinim% 571 oranında artırmayı başardı .
Hiçbir işletme gelir için sadece SEO trafiğine güvenmek zorunda kalmasa da , bu tür hedeflenmiş bir trafik kaynağını görmezden gelmek aptalca olacaktır. Bunun yerine, kullanıcıların aradıkları anahtar kelimeleri araştırarak, yayınlarınızı, yazdığınız yayınlarla ilgili olarak daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize edebilirsiniz.
Makalelerinizi optimize edebilmeniz için, insanların hangi anahtar kelimeleri aradığını anlamanız gerekir, bu da yapılması kolay bir iş değildir. Neyse ki, Ahrefs Keyword Explorer gibi araçlar bunu çok basit hale getiriyor.
Anahtar kelime araştırması ile bir yüksek trafikli anahtar kelimesi girebilir ve alakalı diğer arama terimlerini bulabilirsiniz. Bu çalışmanın anahtarı, yüksek arama hacmine sahip ancak rekabetçi olmayan terimler bulmaktır; bunlar, sıralamanız en muhtemel olan terimlerdir, ancak değerli sayıda aylık arama içeren terimlerdir.
Ancak, anahtar kelimeleri yüz değerinde almak yeterli değildir, bu birçok yeni başlayanın anahtar kelime araştırması yapmaya ilk başladığında yaptığı hatadır.Aslında, hangi anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerektiğine karar verirken araştırmacının amacı belki de en önemli faktördür.
Sonuçta, dönüşüm sağlamayan trafik işe yaramaz ve bu yüzden bu terimleri kimin arayacağını ve neden arayacağını düşünmek için birkaç dakikanızı ayırmanız çok önemlidir. Bunu yapmak, sizden satın alma olasılığı yüksek olup olmadıkları ve satın almaya hazır olmaları ya da daha ikna edici olmaları gerekip gerekmediği konusunda bu kişilere daha fazla fikir verebilir.
Artık hedeflemek için ideal anahtar kelimeleri bulduğunuza göre, aşırı optimizasyon cezasından kaçınırken sayfanızı etkili bir şekilde optimize etmelisiniz. İlk olarak, anahtar kelime optimizasyonuna odaklanmak yerine mümkün olduğunca doğal yazmak akıllıca olacaktır, çünkü bu en yüksek kalitede içeriğe ulaşmanızı sağlayacaktır.
Ancak, % 0,2 -% 0,4 arasında düşük bir anahtar kelime yoğunluğunda kalmanız tavsiye edilir. Bu düzeyde, Google’ı sizi anahtar kelimeler için sıralamaya teşvik edebilirsiniz, ancak algoritmalarını değiştirmeye çalışıyormuşsunuz gibide görünmezsiniz.
Anahtar kelimeleriniz için en değerli yerler başlık ve başlık etiketlerinizdedir, çünkü Google bu etiketlerdeki kelimelere daha fazla ağırlık vermektedir. Bu nedenle, mümkün olduğunda başlığınızda anahtar kelimenizi kullanmak akıllıca olacaktır.
5. Okuyucu Zamanınızı Değerleme
İçeriğinizin uzunluğu konusunda aşırı endişe etmek yerine, okuyucularınıza değer sağladığınızdan ve zamanını boşa harcamadığınızdan emin olmalısınız . Belki de içerik uzunluğuna odaklanmanın en büyük sorunu, gerekenden daha uzun makaleler yazmanızı teşvik etmesidir.
Bunu yapmak okuyucularınıza zamanlarına değer vermediğini ve müşterilerinizi önemsemek yerine sıralamalarınızı yükseltmeyi tercih ettiğinizi gösterir. Herkes günümüzde meşgul, insanlar sorularına hızlı cevaplar istiyorlar ve nispeten basit bir şey bulmak için kesinlikle uzun bir makale okumak istemiyorlar.
Hedefiniz okuyucularınıza en verimli şekilde değer sağlamak olmalıdır. Anahtar, insanların sorduğu sorular arasında ayrım yapmalı, hızlı bir cevap istediklerinde ve daha ayrıntılı bir makaleye ihtiyaç duyduklarında bu durumu anlamanız gerekir. Bu, okuyucularınızın zamanına değer vermenizi ve onlara aradıkları her şeyi vermenizi sağlayacaktır.
Şüphe duyuyorsanız, kendinizi okuyucunuzun yerine koymalısınız , Google’da kullanacakları sorguları arayın ve diğer web sitelerinin neler yayınladığını görün.
İçerik yazmak söz konusu olduğunda, kendinizi okuyucunuzun yerine koyun ve benzer yazılan makaleleri okuyun.
Bu araştırma inanılmaz derecede faydalı çünkü sadece pazarda bir boşluk bulmanıza değil, aynı zamanda kitlenize en iyi değeri nasıl sağlayabileceğinizi belirlemenize de olanak tanıyor.
Kelime Sayısı Önemlidir?
Bu makaleyi okuduktan sonra, kendinize kelime sayınızla ilgilenip ilgilenmediğinizi soruyor olabilirsiniz. Kafa karıştırıcı olabilir, inanılmaz derecede önemli olan bu beş şeye odaklanmak istiyorsunuz, ama aynı zamanda sıralamada önemli bir konum istiyorsunuz ve çalışmalar da uzun makalenin daha yüksek sırada yer aldığını gösterdi.
Cevap, makalenizi yazarken değil, yayınlamadan önce sonradan düşünülen kelime sayısına bakarak yeniden öncelik vermektir. Bunu yapmak, okuyucularınıza mümkün olan en yüksek değeri sağlamaya odaklanmanızı sağlayarak aşırı uzun makaleler yazmanızı önlemeye yardımcı olacaktır.
Bunun yerine, bir makaleyi sıralamak için ne kadar pazarlama ve bağlantı kurma yapmanız gerektiğine dair kelime sayısını bir rehber olarak kullanabilirsiniz . Ancak kelime sayısını unutarak, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayan makaleler oluşturabilirsiniz, bunun yan ürünü, bağlantı kurmanızı ve pazarlamayı yapmanızı çok daha kolay hale getirir.
Bir yanıt yazın