Logo kalitesi nasıl değerlendirilir?
Markanızın ilk ve en önemli ifadesi olarak, kaliteli bir logo tasarımı, marka başarısı için en önemli araçlardan biridir .İster yeni bir marka oluşturun, ister mevcut bir markayı yenileyin, logonuzun kalitesini değerlendirmek atmanız gereken önemli bir adımdır.
Bir şeyi açıklığa kavuşturalım: “ iyi logo tasarımı ” özneldir. Logo kalitesi değerlendirilirken kişisel zevk ve tercih kaçınılmaz olarak bir faktör haline gelecektir. Yine de, yüksek kaliteli bir logonun uyması gereken bazı logo tasarımı ilkeleri vardır , bu nedenle logoya objektif olarak bakmaya çalışmak akıllıca olacaktır. Geri adım atmak zor olsa bile, soyutlanın ve taze gözlerle yaklaşın. Logoyu bir iletişim aracı olarak düşünmenizi öneririz: her zaman net konuşmalıdır.
Kaliteli bir logoyu logo yapan şeyi ayırt etmek için buradayız. Unutmayın: Markanız cesur ve sinirli veya zarif ve nazif olsun, iyi görünmeyi hak ediyorsunuz – ve “iyi” her zaman gösterişli ve pahalı anlamına gelmez.
Logo kalitesini değerlendirirken kendinize sormanız gereken temel sorular:
Logo markanın kendisini mi kapsıyor?
İlk izlenim her şeydir ve markanıza yeni gelenler için logonuz muhtemelen markanızın kim ve ne hakkında olduğu konusunda ilk deneyimidir. Yüksek kaliteli bir logo en başından beri kim olduğunuzu söylemelidir. Oraya ulaşmak için, sormanız gereken tek şey, markanızı benzersiz kılan nedir? Cevabınızdan emin olduğunuzdan ve logonuzun cevabınızla eşleştiğinden emin olun.
Başarılı bir logoda genellikle markanın kapsayıcı amaç ve hedeflerini destekleyen yerleşik bir mesaj veya anlam bulunur. Burada, her ikisi de düşünceli bir şekilde ileten iki yüksek kaliteli logoya bakacağız – biri uzun süredir devam eden bir logo ve biri yeniden tasarlanmış bir logo.
FedEx, 1994’ten beri aynı logoyu kullandı ve bir bütün olarak markanın ayağı oldu. Logoyu bu kadar özel kılan, E ve X harfleri arasında stratejik olarak yerleştirilmiş oktur. Tüketici için heyecan katıyor – özellikle bu hazineyi ilk kez keşfettiklerinde. Ok, hızlı teslimat prensibi üzerine kurulmuş bir işletme olduğundan şirketin hedefini ve amacını korur. Ok, hızı ve verimliliği simgeleyen ilgi çekici bir görsel öğedir. Aralıkların kaldırılması kesinlikle mükemmeldir ve koyu renkler beyaz paketlerinde güzel bir şekilde göze çarpmaktadır. FedEx logosu dürüsttür. Bir nakliye şirketinden daha ne istersiniz?
Şimdi, başarılı mesajlaşma konusunda modern bir dönüşe bakalım. Tour de France logosu çeşitli yinelemeler gördü, ancak 2002 den bu yana sabit kaldı. Bu yeniden markalamayı bu kadar benzersiz kılan şey, havalı ve kurumsal hisseden geçmiş logolardan sanatsal ve maceraperest hisseden şu anki logoya olan sert değişimiydi.
Logodaki mesaj çok net: Harfler ve semboller sürüş sırasında aktif bir bisikletçiyi oluşturur. Logo, bu büyük spor etkinliğinin heyecanını ve hareketini somutlaştırıyor. Sanatsal vizyona sahip atletik bir logo.
Buna karşılık, o kadar da iyi olmayan logolar, markalarını somutlaştıramayan ve mesajı iletmeyen logolardır.
Sporseverler logo içindeki pürüzlü şekilleri ve neon renklerini eleştirdiler. 2012 yılı için fazla retro esinlenilmiş hissetti ve eleştirmenler Lisa Simpson’ın saçlarına benzediğini şaka yollu bir şekilde dile getirdi .
Ancak, bu logo da genel amacını yerine getirmediği için, şekiller ve renklerin ötesine geçti: Olimpiyat ruhunun mesajını iletmek. Olimpiyatlar, küresel sporcuların spor sevgisi için bir araya gelmesiyle ilgilidir. Tıpkı ana logosundaki birbirine bağlı Olimpik halkaları gibi, ilgili Olimpiyat logolarının da bir beraberlik ve birlik duygusu göstermesi gerekir. Londra logosundaki parçalanmış parçalar kısa sürede göze çarpar hale geldi. Logodaki şekiller bağlantısız olarak ortaya çıktılar; sanki bir tartışmaları vardı ve parçalanıyorlardı.
Logo estetik olarak hoş mu?
Estetik hakkında konuşalım. Harika bir logo sadece iyi görünmemeli, aynı zamanda herhangi bir alana iyi uyum sağlamalı ve aynı zamanda bir bireysellik duygusuna sahip olmalıdır. Kaliteli bir logo çeşitli ortamlara uyarlanabilir ve markasına özeldir. Bu iki estetik kavramı yıkalım.
Kaliteli bir logo uyarlanabilir
Büyük logolar bukalemunlardır: her yerde, herhangi bir yerde ve herhangi bir renk düzeninde iyi görünürler. Logo kalitesi, logonun büyük mü yoksa küçük mü, hatta dijital ve elle tutulur mu olmasından etkilenmemelidir. Sadece uyum sağlayabilmesi gerekiyor.
Eşsiz bir başarı öyküsü Adidas. Küresel markanın aslında birkaç benzer ama farklı logo varyasyonu var. Neden? Çünkü bu logolar her zaman iyi görünüyor. Giyilebilir ürünlerde en sık orijinal hali görüldüğü halde, başka bir yerde (örneğin bir futbol topu veya spor çantası) kolayca diğerlerini uyarlayabiliyorlar. Açıkça sportifler (Adidas’ın olması gerektiği gibi), ama dahası, çok yönlüler.
Adidas’ın aksine, Verizon’un adapte edilmesi zor bir logosu var. Birkaç yeniden tasarım turuna rağmen, logo hala olağanüstü diyebileceğimiz kıcamda değil. Bir logo estetik açıdan hoş olmalı ve Verizon’un estetik açısından sunacağı pek bir şey yok. Basit iyidir ve daha azı daha fazladır, ancak bu, özellikle bir panoda incelemek istediğiniz bir logo değildir ve bir tişört üzerinde görmek iyi hissettirmez. Bu şirketin logosunun mümkün olduğunca fazla değer katmadığı bir güzel bir örnektir.
Kaliteli bir logo benzersizdir
Kimse taklitçi veya kalabalığa karışan genel bir logoyu sevmez . Bu, tüketici eksikliğine ve tüketici için karışıklığa yol açabilir.
Playboy logosunu düşünün: bu marka ve amacı hakkında ne yapacağını söylüyor, logo ikoniktir. İnkar edilemez bir Playboy ve benzer estetiğe sahip başka bir logo bulmak zor olurdu. Kalite açısından Playboy logosu büyük bir başarı.
Öte yandan Pandora var. 2017 yılında, popüler web tabanlı radyo istasyonu logosunu yeniden tasarladı ve sonuç, PayPal’ın mevcut logosuna şok edici bir şekilde benziyordu. Tasarım o kadar benzer geldi ki PayPal Pandora’ya karşı dava açma yoluna gitti.
PayPal ve Pandora’nın logoları arasındaki benzerlikler özellikle mobil bir ortamda kafa karıştırıcıdır. Mobil ortamlarda giderek daha fazla marka etkileşiminin gerçekleştiğini unutmayın. Logonuzun benzersiz göründüğünü düşündüğünüzde , uygulama simgeniz gibi farklı ayarlarda nasıl görüneceğini unutmayın. Bu çok önemli.
Logo unutulmaz ve tanımlanabilir mi?
Yüzleşin: Dünyadaki en iyi logolardan bazıları da en yaygın olarak tanınanlardır. Unutulmaz ve tanımlanabilir olmak birçok şey anlamına gelebilir.
Shell için, bir logonun marka için hiçbir kelime kullanmadan konuşabileceği anlamına gelir buda. Ortalama bir tüketici Shell logosunu görür ve markanın kim olduğunu, ne hakkında olduğunu ve ne bekleyeceğini tam olarak bilir. Ancak diğerleri için, daha stratejik ve nüanslı bir deneyim. Disney logosu harika bir örnek. Sadece markayla açıkça ilişkili olmakla kalmaz, aynı zamanda genel sesini geliştirmek için özel bir yazı tipi kullanır. Nihai markalaşma deneyimi.
İlginç bir şekilde, en unutulmaz, tanımlanabilir küresel logolardan biri 1800’lerin sonundaki kuruluşundan bu yana neredeyse hiç değişmedi. Coca-Cola hakkında konuşuyoruz . Logo gerçekten zamansız ve kültür ve toplumdaki birçok teknolojik gelişmeye rağmen, yıllar boyunca sabit kaldı. İçecek ambalajı bile neredeyse hiç değişmedi ve tüketiciler hala cam şişelerin nostaljik doğasını takdir ediyorlar. Coca-Cola’nın kalabalığın içinde fark edilmesi kolaydır. Ulaşılabilir ve ilişkilendirilebilir. Genç ve yaşlı, erkek ve kadın, işçi sınıfı ve varlıklı tüketicilerin zihninde kökleşmiş. Coca-Cola herkese hitap ediyor ve bunu harika yapan da bu.
Bir logonun işlevsel olması gerektiğini unutmayın
Hatırlanması kolay olmasının yanı sıra, harika bir logonun işlevsel olması da gerekir. Bu gün ve çağda, bu durum hem somut hem de dijital ortamlarda amacına hizmet etmek anlamına gelir. Bir logonun yaşayabileceği tüm yerleri düşünün: tişört, alışveriş çantası, kartvizit, web sitesi, uygulama – liste uzayıp gidiyor.
Kullanıcının dijital bir alanda ne görmek istediğini düşünün. Logo her şeyden daha fazla kullanım kolaylığı sağlamalıdır. Sembol temelli logolar her iki ortam türünde de çok yönlü olma eğilimindedir (çok işlevli logoların yeni örnekleri için Swirl, Resto, LovedUp ve FitMarguerite’e bakın).
Logo tasarımı söz konusu olduğunda kaliteden ödün vermeyin
Kaliteli bir logo yapmak, bir markayı somutlaştırmak, iyi estetik sunmak ve unutulmaz olmaktır. Şimdi logo kalitesine yaklaşımınızı inceleme zamanı. Genel başarınız üzerindeki büyük etkisini hatırlayın! Ve biraz yardıma ihtiyacınız varsa, Ajans and Ajans’ı takipte kalın.
Bir yanıt yazın